广西日报传媒集团主办

消费扶贫要下好“共赢”棋

卓木袅

    据《广西日报》报道,“电商扶贫 桂品出乡”广西消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚直播活动北京专场,7月30日在北京广西大厦举行。直播活动累计吸引观看人数超过500万人次,销售贫困地区农产品879万元。

    消费扶贫,旨在发动社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品和服务,帮助贫困人口增收脱贫。可以说,社会力量的参与程度,直接决定消费扶贫的成效。多方参与,是实现供求“共赢”的关键。

    截至7月中旬,我区共认定扶贫产品3352款,产品价值386.89亿元;已累计销售扶贫产品187.66亿元,受益贫困人口90余万人,其中通过网上销售扶贫产品44.63亿元。

    从中可看到两点:一是扶贫产品销售存在压力,二是有效的载体可以拉动扶贫产品销售。基于此,在消费扶贫领域,强化创新实践是现实之需,极为必要;进一步提高社会力量的参与程度是趋势使然,利于长远。

    自全面启动扶贫消费以来,不少地方重在建立庞大的扶贫产品现代营销网络。但也要看到,一些扶贫产品市场存在感并不强,消费者满意度不够高;扶贫消费参与各方共建、共享关系并不牢固,多靠外力推动,内生动力仍然不足。这需要强化市场经济的思维,把扶贫消费的视野角度,从帮扶层面回归到市场营销,采取专业化的针对性措施解决目前遇到的问题。

    品牌营销行业中着重强调,最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。

    推动消费扶贫,也应该在建立有形营销网络的同时,注意对无形营销网络的把握和应用。建设和打造好广西消费扶贫的品牌符号,于今年脱贫攻坚收官而言,事关增收脱贫的目标能够圆满完成,于未来长远而言,事关提升产业发展,巩固扶贫成果。

    由此,在广西目前认定的3352款扶贫产品中,整合一批名品牌、优符号、好产品,这既是全区扶贫产业蓬勃发展的真实反映,也是以品牌营销推动扶贫消费升级提高的行业发展要求。下好新时期消费扶贫“共赢”棋,要更多一些专业打造消费扶贫“升级版”的眼光、要素和能力。

相关文章

高清图集推荐